最近几天，以“未来增长的新前沿”为主题的第十五届新领军者年会，即2024年夏季达沃斯论坛盛大举行，来自政界、商界、社会组织、国际组织、学术界和媒体界等100多个国家和地区的1700余名代表来到中国，聚焦提振经济新模式，从创新和企业家精神角度为全球经济增长献计献策。
在中国主场，中国民族品牌自然肩负着文化表达、凝聚共识、传递美好等诸多意义，于是我们看到，6月26日，中国超高端白酒——国窖1573——成为唯一携手2024年夏季达沃斯论坛天津之夜的白酒品牌并亮相现场，用中国美酒让全世界的新领军者感受别样的中国味道。 达沃斯论坛的前身是其主席克劳斯·施瓦布于1971年创办的欧洲管理论坛，1987年更名为世界经济论坛，被誉为“非官方的国际最高级会谈”。与被称为“世界经济风向标”的冬季达沃斯论坛略有区别，夏季达沃斯论坛更多聚焦“新领军者”。从冬季到夏季，从瑞士雪山到中国海滨，达沃斯论坛像一面镜子，向世界展现了一个更具活力、更为开放、更加美好的中国，也映射出中华优秀传统文化的无限魅力。
文化需要载体，沟通需要介质。饮食文化，以更为朴素直接、易于理解的方式，跨越文化差异，实现情感共鸣，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。中国白酒，恰恰是中国饮食文化最重要的实物载体与表达形式之一。作为唯一携手2024年夏季达沃斯论坛天津之夜的白酒品牌，国窖1573被誉为“活态双国宝之酿”。 酿造国窖1573的“1573国宝窖池群”始建于1573年，1996年列为全国重点文物保护单位，这些窖池建成至今已有451年，期间从未间断过酿酒生产，使得窖池窖泥里的微生物不断富集、驯化，形成庞大的酿酒微生物体系，所酿之酒品质日臻完美。酿造国窖1573的泸州老窖酒传统酿制技艺始于1324年，经元、明、清三朝而创制、定型、成熟，历经24代人持续传承至今正好700年，该技艺2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，与“1573国宝窖池群”并称为活态文化遗产双国宝。 今年夏季达沃斯论坛天津之夜邀请诸多非遗传承人现场展示中华优秀传统技艺，国窖1573非遗酿酒技艺展区吸引中外嘉宾驻足。“从国窖1573这个品牌身上可以看出中国传统技艺的匠心传承脉络与精神”“Chinese Baijiu，好喝”“国窖1573中式特调酒很有创意，口感也很舒服”……国窖1573化身为跨越国籍、文化、语种的沟通桥梁，用一杯杯美酒将中国智慧与世界融合。 值得一提的是，达沃斯论坛旨在为全世界人民的美好生活群策群力，国窖1573则为满足人们对美好生活的追求而酿造，两者在价值观上具有高度的一致性，从而奠定了坚实的合作基础。今年正值泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺700年，国窖1573香醉夏季达沃斯论坛天津之夜，展现了中国品牌的文化自信，在酒香氤氲中让世界品味中国。 全球发展，文化先行。中国白酒国际化和中国文化、中国故事的国际化相伴相生。近年来，国窖1573通过打造“国际诗酒文化大会”，携手澳大利亚网球公开赛、卡塔尔世界杯等国际赛事，深度参与中欧论坛、金砖国家峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等一系列国际盛会，开展“让世界品味中国”全球之旅，助力民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演……以文化、体育、艺术为载体跨越沟通鸿沟、实现情感共鸣，提升中国白酒的国际形象，推动品牌国际化发展。 截至目前，国窖1573的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美在内的70多个国家和地区，并且已经在23个“一带一路”沿线国家和地区建立了经销网络，成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。
